江(jiāng)西庆典活动(dòng)策(cè)划">江(jiāng)西庆典活(huó)动策划(huá)中的广告策划是(shì)为了用较低的广告费用取得(dé)较好的(de)促销效果。广告策划工作,包括分(fèn)析广告机会、确定广告(gào)目标、形成广告内容、选择广告媒体以(yǐ)及确定(dìng)广(guǎng)告(gào)预算等内容。
(一)分析广告机(jī)会进行广告促销,首先(xiān)要通过(guò)广告机会(huì)分析解决针(zhēn)对哪些消费者做广告以及在什么样的时机(jī)做广告等问题。为此就应该搜集并分析有关方面的情况(kuàng) ,如(rú)消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环(huán)境发(fā)展动态等,然后根据企业的营销目标和产品特点,找出广(guǎng)告的(de)比较(jiào)好(hǎo)切(qiē)入(rù)时(shí)机,做好广告的群体定位,为开展有效的(de)广告促(cù)销活动奠定基(jī)础(chǔ)。
(二(èr))确定(dìng)广告目标(biāo)确定广告目标,就是根据(jù)促销的总体目(mù)的,依据现实需要,明确广(guǎng)告(gào)宣传要解决的具(jù)体问(wèn)题,以指导广(guǎng)告促(cù)销活动的时行。广告促(cù)销的具(jù)体目标,可以使消费者了(le)解企业的新产品、促进购买增进销售或提高产品以便形成品牌偏好群等。
(三)形(xíng)成(chéng)广(guǎng)告内容 广告(gào)的具体(tǐ)内容应根据广(guǎng)告目标、媒体的信(xìn)息可容量来加以(yǐ)确定。一(yī)般来说应(yīng)包括以下三个(gè)方面:
1 .产(chǎn)品信息,主要包(bāo)括产品名称(chēng)、技术指标、销售(shòu)地点、销售价(jià)格、销(xiāo)售方式以及规定说(shuō)明的(de)情(qíng)况等。
2 .企业信息,主要包括企业名称、发展历史、企业(yè)声(shēng)誉、生产经营能力以及联系方式(shì)等。
3 .服务信息,主要(yào)包括产品保证、技(jì)术咨询(xún)、结(jié)款(kuǎn)方式(shì)、零配件供(gòng)应、保修网点分布(bù)以(yǐ)及其他(tā)服(fú)务(wù)信息。 企业在安(ān)排广告内容(róng)时(shí)应注意以下问(wèn)题:
(1)真(zhēn)实性,即传播的信息应(yīng)该真实可信,不可有夸大不实(shí)之词,更不能用虚假广告欺骗消费(fèi)者。
(2)针对性(xìng),即传播的信息应该是目(mù)标(biāo)消费者想了解的,做到有的放矢。
(3)生动与新(xīn)颖性,广告(gào)具(jù)有吸(xī)引力、感染力从根本上来说,取决(jué)于以上两个(gè)方面,但同时也与广告的生动性与新颖性密切相关(guān),因(yīn)此广告内容应简明易懂、易于记忆,广告形式应生动有趣、富有新意。